C’est le monde à l’envers. Le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques (Cojop) de Paris 2024 a prêté 2,9 M€ au Coq Sportif, l’équipementier des équipes de France olympiques et paralympiques.
L’information dévoilée par L’Équipe est stupéfiante. Dans le rapport annuel d’Airesis, la maison mère du Coq Sportif, on apprend que l’équipementier a obtenu en mai un prêt de 2,9 M€ du Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques (Cojop) de Paris 2024 « afin d’assurer un niveau de trésorerie suffisant », et « permettant de financer le besoin en fonds de roulement pour cet événement exceptionnel, spécifiquement pour l’approvisionnement des tenues pour la compétition ».
La désignation du Coq sportif comme équipementier des équipes de France olympiques et paralympiques des JO 2024 avait surpris tout l’écosystème du sport business. Un « coup de pouce » pour la marque de sport française, proche de la disparition dans les années 1990. Mais un défi immense à relever pour une entreprise non calibrée pour un tel événement. Le Coq sportif (363 salariés) a vu son chiffre d’affaires fondre de 20 M€ l’an passé, à 121,44 M€ pour une perte de 28,25 M€. Une chute des ventes qu’Airesis explique par un repositionnement dans les chaussures. En attendant, plusieurs fédérations s’inquiètent des délais à rallonge pour recevoir les équipements pour les athlètes avant les Jeux.
